短视频广告多少钱一条 短视频广告内容及优势

抖音运营时间:01-30阅读:15

刷短视频成了很多人日常消遣的方式,而有的时候我们在视频中也会看到作者插播打广告的环节,很多人已经创作者会好奇短视频广告多少钱一条?短视频广告内容及优势是什么?下面就带大家一起来了解看看。

短视频广告内容及优势

短视频广告指以时间较短的视频承载的广告,可以是在社交 APP、>短视频 APP、新闻类 APP 等应用中出现。它在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。

我国短视频发展可以大致分为三个阶段:2013-2015年,以秒拍、小咖秀和美拍为起点,短视频平台逐渐进入公众视野,短视频这一传播形态开始被用户接受;2015-2017年,以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐,各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺,电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮;短视频行业分析指出,2017年至今,短视频垂直细分模式全面开启。

2018年,我国短视频总播放量以平均每月10%的速度爆炸式的增长。2018年9月份短视频用户使用总时长渗透率为4.1%,同比增长率达到了311.3%,领跑其他所有细分行业。短视频行业定义及分类指出,伴随着行业的快速发展,更多的平台和创作者入局,短视频的覆盖范围急速扩张,影响力越来越大。

短视频让传统广告找到了新的方向,从形式和内容上带了新的变化,这都是因为短视频不仅为传统广告提供与消费者接触的新方式,也弥补了传统视频广告的很多不足。

第一,短视频平台用户基数大,流量集中,活跃度和粘度都很高。

和以往的视频网站不同,观看短视频的用户有一定喜好,但并没有非常强的目的性。比如爱奇艺用户会因为一部电视剧而注册会员,但在平时无法看这部剧的时间段,活跃度就明显下降,并且当电视剧完结后,用户便不再频繁使用这个平台了。而抖音这样的短视频呢,视频短小,内容丰富,互动性强,用户可以在碎片化的时间随意刷视频,并且很快找到喜欢的视频;用户还能够发布自己的视频,和亲朋好友一起分享交流,这更加深了用户对抖音的依赖。

短视频的兴起正是因为它填补了人们的碎片时间以及表达欲、创作欲,短视频平台也因为巨大的流量和超高的活跃度成为了品牌营销推广的“风水宝地”。因此,短视频广告在短视频平台上投放,可以让更多的人“刷”到看到。

第二,短视频平台的推荐机制让广告更加具有针对性,减少了对用户的干扰。

目前的短视频平台基本上都会采用推荐算法,即根据用户浏览历史、观看完整度来判断大致的喜好和倾向,向用户推荐类似的视频内容,这意味着,短视频广告能够通过算法出现在对相关领域感兴趣的用户眼前,使其更加具有针对性,提高推广的质量。而且,信息流中的视频广告是独立存在的,并不会对其他的视频内容造成干扰,在内容上也与平台风格一致,更为人接受,不喜欢可以直接刷到下一个视频里,削弱了用户广告的排斥心理。

由于用户的高活跃度,广告视频可以不断随着用户的刷新而出现,并且全平台都能够覆盖,在传播速度和传播范围上都非常广。

第三,短视频广告具有互动性,可以根据用户的互动了解广告的大体效果。

无论是信息流中的视频广告,还是官方账号发布的广告短视频,都能够像其他内容视频一样与用户进行互动,用户可以收藏、转发、评论、下载等。QQ空间中的信息流视频广告,总是可以看见它被多少人点赞和转发,而抖音中品牌官方发布的广告视频,也有很多人在评论区留言互动。这种互动性,促进了商家和消费者之间信息的双向传递,以往观众被动地接收插播的广告,如今消费者能够对广告内容发表议论,表明态度和见解,让商家更好地接收到了来自消费者的建议和反馈。

通过互动来观察受众的反映,可以了解广告投放的大致效果,从而对视频广告存在的不足进行分析,不断改进和优化。

第四,短视频广告成本较低,在投放上渠道更加丰富。

传统的电视广告和视频网站片头广告都需要购买广告位,支付高额的投放费用,而且在广告的拍摄和制作上,需要花费大量财力物力,整体而言,广告的成本非常高。如果将广告做成短视频投放到视屏网站,那么就和一般的UGC内容上传的门槛一致,基本上毫无成本。当然,如果想要在短时间内得到一定的热度,那么可以购买热搜、阅读量、推荐位等,和广告位相比,成本也仍要低很多。

因为上传门槛低,在投放渠道上,短视频广告几乎可以投放到任何允许上传视频的平台,多平台、多渠道的发布,让短视频广告有机会全网周知。

短视频的种种优势,弥补了传统视频广告的一些不足,让广告在推广和消费者的观看意愿上达成了和解,同时能够直接接触消费者,让广告更具有针对性和灵活性。

短视频广告多少钱一条

每个地方都有当地的平均报价,线下一条产品视频15-60秒都有,一般从200-2000元/条都有,根据实际情况,你可以先测算成本(人工成本+制作成本)。

至于线上价格,那就多对比几个平台和店铺,看你在哪个平台,而且看你是自己发,还是做兼职的形式,帮一些MCN机构,剪辑视频。以抖音来举例,如果你有一个三十万粉丝的美食账号,你帮同城的火锅店,做宣传推广,一条视频的广告费,都有一万左右

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