短视频行业发展趋势 短视频行业市场分析

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很多人都在盯着短视频这个行业项目,一旦有风吹草动就因此做出调整,那么未来短视频行业发展趋势是什么样?下面给大家分享短视频行业市场分析。

短视频行业发展趋势

短视频即短片视频,是一种互联网的内容传播。随着网红经济的出现,视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业,募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年,短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。

相比传统的图文,短视频不仅同样具有轻量化的特点,而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频,并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动,让短视频具备了病毒式传播潜力,大大增加了短视频影响力。

一、短视频的现状

短视频吃掉用户的大量碎片时间,有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。在短视频江湖,“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

目前,我国发展较为成熟的短视频平台主要可分为以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以B站(bilibili)、A站(AcFun)为代表的BBS类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类这六大类别。而在这六大类别中,抖音、快手牢牢占据了目前短视频市场的龙头地位。无论是抖音的“记录美好生活”还是快手“记录生活记录你”的口号,都标志着目前移动短视频应用大多都还是定位在生活分享和社交互动的泛娱乐领域。

除头部市场以外,新晋入门的APP也都各自将泛娱乐内容作为自己的垂直领域主打:奶糖致力于构建属于年轻人的音乐短视频区;超能界注重录制真人特效短视频;美拍专注打造“女生最爱的潮流短视频社区”。总体来看,虽然短视频内容在深耕垂直发展中呈现出“百花齐放”的发展样态,但泛娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。

二、短视频的亮点

1. 用户可以通过视频拍摄的快慢、以及特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性,一秒变大片。加之配乐以电音、二次元、古风、舞曲、流行曲为主。一方面根据自己的节奏做对应的表演和剪辑创作,使拍摄过程更舒服;另一方面,不同的拍摄节奏,降低了内容的同质化,形成的大多数作品节奏感和带入感更强,有魔性,给人感觉酷炫。

2. 以头部用户创作内容为基础,用户点击右下角音乐或点击相关话题可以直接参与创作,简化了拍摄流程,且提升话题热度。

3. 依赖强大的推荐技术,加入算法推荐模型,保证了视频的分发效率和去中心化,确保了只要内容质量优,人人都可以被展示在推荐列表中进而获得更多的关注,在这里,明星以及大IP的关注度不见得能超过那些生产好内容的普通用户。而这一点正是让用、户不断创造的最大动力。

三、短视频的未来发展趋势

1.优质内容将成为短视频的竞争核心

短视频本质上属于内容产业,是内容驱动型行业,优质、持续、差异化的内容供给是平台制胜的关键。反映社会现状和热点,彰显正确价值观并引起观众共鸣的短视频内容将更容易获得广泛的传播,从而具有更长的生命周期。比如“papi 酱”通过调侃,略带嘲讽的方式表达对当今社会生活中热点现象和问题的看法,传递崇尚真实与自由的价值观;又比如办公室小野,在枯燥乏味的职场生活中,通过制作美食俘获观众。

2.技术创新将推动短视频进一步发展

短视频行业的技术创新将主要围绕推荐、安全、场景三个方面展开。

 推荐方面:短视频平台有望利用日益成熟的人工智能技术,更好地解决非个性化推荐和个性化推荐两大问题。

 安全方面:可借助区块链技术实现更便捷、更低成本的内容版权保护。

◆ 场景方面:未来通过“大宽带,低时延”的 5G 网络技术,连接海量智能设备,短视频的应用场景将被极大地丰富,行业将更具想象空间。

3.垂直细分内容与平台的商业价值凸显

当前短视频行业仍以泛娱乐,泛生活内容为主要的流量入口,未来随着消费升级的进一步推进,用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求,内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准,具有相同特点或共同兴趣,在精准营销方面更具商业价值。

短视频行业市场分析 市场规模

1.短视频在市场规模逐渐扩大,发展势头强劲

近年来,短视频作为以视频为载体的聚合平台,在4G发展后期社交属性愈发突出,在用户生活中覆盖面越来越广泛,社交定位开始显现,已逐渐成为社交平台发展的新方向,短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长增加。中国短视频用户规模增长势头明显,2022年已超7亿人,预计2022年增至8.09亿人。短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在网民中的普及度一直提高,也诞生了抖音、快手等超级应用平台。2022年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2022年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为,近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

发展机会

1.短视频平台发展环境良好促使其行业发展潜力巨大

目前短视频平台已进一步实现突破,加入了直播、电商等业务,与其他内容创作者加深关系,并开发新的功能加深创作者与用户的互动性,进一步提高用户对短视频内容的依赖。随着短视频吸引更大的用户群体和更长的用户花费时间,广告主也将进一步将传统线上广告营销转向短视频平台,未来短视频行业广告营销收入将会进一步扩大。同时4G时代移动流量价格下降、5G通讯进一步普及、人工智能和大数据技术发展将会为短视频平台提供新的支持。加上国家加强对行业的监管,平台对用户发布的短视频内容也加强审核力度。因此,短视频行业发展潜力巨大。

2.项目短视频平台填补市场空缺,发展前景良好

从整个短视频知识付费市场来看,不管是抖音、快手等头部玩家,还是像B站、爱奇艺这样的后来者,都占有一部分垂直型的短视频知识付费平台,能够为更多人提供专业知识,项目蕴含潜力不容小视。并且短视频知识付费平台已经成为很多专业型人才的优先选择,利用自己的专业知识获得额外收入,甚至直接全职入驻。大量的专业领域人才的存储为项目的发展奠定坚实的基础,也可以看出未来短视频知识付费红利丰厚。

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