《2022抖音电商新品牌成长报告》讲了10条重要数据

近日，抖音电商联合巨量引擎大众消费业务中心、算数电商研究院共同发布了一份《2022抖音电商新品牌成长报告》。

该份报告介绍了抖音电商新品牌的发展情况、抖音电商新品牌扶持计划、新品牌能力模型及典型案例等。

哪些人喜欢在抖音上购买新品牌？抖音上热度比较高的新品牌品类是哪些？哪些城市的消费人群对新品牌更热衷？新品牌在抖音营销的内容关键词是什么？

我们选取了其中的十条数据，希望能对新品牌创业的你有所帮助。如下，Enjoy:

01、抖音电商新品牌交易规模

2022年1-11月，抖音电商新品牌月度交易规模保持稳定增长，月均环比增速超24%。

02、抖音电商成为爆款打造重要阵地

抖音电商成爆款打造的重要阵地，2022年抖音电商爆款商品的购买率达76%，每月购买1次以上爆款商品的消费者占比73%。

03、入选“抖in爆款榜”的新品牌商品数量增势显著

自抖音电商”抖in爆款榜”发布以来，新品牌旗下入选商品量在7个月内增长4倍多。

04、品牌自播场次及看播人次持续走高

新品牌可通过品牌自播，快速获取消费者反馈，基于数据实时迭代货品和内容策略。
2022年1月-11月，抖音电商新品牌自播场次及看播人次持续走高。

05、新品牌短视频播放量2022年迎来爆发

在抖音电商，短视频播放量是新品牌启动期最直接的声量指标: 
2022年前3季度，新品牌企业号发布的短视频播放量季度环比增速均值超120%，Q2环比增速高达174%。

06、美妆、服饰箱包、食品饮料行业直播交易额相对领先

新品牌通过直播带货与私域经营撬动增长，美妆、服饰鞋包、食品饮料三条赛道规模初现。
2022年1-11月，美妆、服饰鞋包、食品饮料、酒/膳食滋补、个护家清等行业的新品牌直播交易规模月均增速超40%，势头良好。

07、女性消费者占主导

新品牌消费者特征：女性主导、高度年轻、高线集中、兴趣广泛。新品牌消费者群体中，女性占比远超男性。
同时，90后和Z世代为代表的18-30岁消费者占比极高。

08、一线与新一线城市有1/3新品牌消费者

购买力更强的一线与新一线城市拥有1/3的新品牌消费者，这也是新品牌能快速实现销量增长的重要原因。
新品牌消费者规模前10位的城市，分别是：上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、苏州、西安、武汉。

09、新品牌消费者兴趣多元化

新品牌消费者对于时尚、美食类内容的关注人数占比与现阶段的新品牌行业分布保持一致。
他们在明星、亲子、二次元、科技等内容上鲜明的兴趣倾向为新品牌带来了更多营销选择。

10、新品牌借势营销四大关键词

健康、品质、创意、精致、国潮成为2022年前3季度广受关注的5大消费概念，且热度看涨。
新品牌也在借势以上消费概念实现营销突破。