抖音精选联盟商家版上线达人拓展诊断功能
抖音精选联盟商家经营诊断系列工具,新增【达人拓展诊断】功能!那么功能怎么操作呢?通过「数据展示」「指标拆解」,帮助商家看清经营现状。通过「指标变化趋势」「指标与同行对比」,帮助商家判断经营好坏。通过「问题分析」「改善建议」,告诉商家可行且有效的优化方法。
一、功能说明
1、功能入口
PC抖店-精选联盟-数据参谋-经营诊断-达人拓展诊断
2、分阶段转化率分析
为了便于分析商家与达人建联、合作的效率,将商达合作流程分为以下阶段:
触达达人:商家通过选品广场或达人广场触达达人,具体方式包括:商品在选品广场面向达人曝光、商家主动发送IM消息、报名达人招商;
触达成功:商家在选品广场或达人广场,对达人触达行为获得成功,具体形式包括:达人在选品广场将商家商品加橱窗、达人回复IM消息、达人同意商家报名招商;
合作出单:商家在选品广场或达人广场与达人触达成功,且达人带货该商家商品,产生GMV;
再次合作:统计时间内,合作出单的达人,为该商家发布的带货内容条数达到2条及以上。
分阶段转化率分析,详细罗列了商达合作各个阶段的数据及逐级转化率,包括
触达成功率:线上触达成功达人数/线上触达达人数
出单率:线上出单达人数/线上触达成功数
再次合作率:再次合作达人数/出单达人数
点击各转化率指标,可以查看该阶段详细转化数据和优化建议,包括投放更多商品、优化佣金、提升商品销量、优化店铺体验分和提升建联勤奋度等9个方面。
点击优化建议旁的【立即优化】,可以查看对应建议的操作方式。点击【优化全部】,可以查看全部优化操作或提升方式。
3、分渠道转化率分析
商家触达达人,主要发生在选品广场和达人广场两个渠道。
分渠道转化率分析,分别展示了商家在选品广场和达人广场与达人发生触达、建联成功、出单合作和再次合作的数据,及各阶段转化率,有助于商家分析目前的建联效果和下一步的运营方向。
二、常见问题
Q:数据展示超过xx%同行,但是我的店铺里有多种行业的商品,每个店铺的行业是怎么划分的呢?
A:系统会取商家出单量最大的商品所属行业作为本店的所属行业。若无出单,则取商家投放到精选联盟商品归属最多的行业,作为本店的所属行业。
Q:部分数据不展示,是因为什么?
A:部分商家、商品数据不足,此时系统无法生成真实可信的数据,故不做展示。例如:
商家无商品投放到精选联盟的情况下,月销均值、佣金率等分母为商品数的指标无法展示
商家无建联达人、申样达人时,建联匹配度、申样通过率等分母为达人数的指标无法展示
新店无体验分,体验分指标无法展示
商家、达人动销不满足要求时,数据不足,匹配度无法展示
Q:为什么我的店铺诊断后没有优化建议?
A:数据优秀或数据不足的店铺,平台暂无优化建议提供。
抖音精选联盟商家版达人拓展诊断功能如上所述,功能已经上线,商家可以使用啦。
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